本文以上海世博会事务协调局颁布的《中国2010年上海世博会主题内容指南》为理论依据,以部分国家展馆主题词为例,对上海世博会各展馆主题词跨文化交际效果进行评析。本文的主要研究问题为国家展馆主题词是否达到了预期的跨文化交际效果。本研究主要采用文献研究和问卷调查方法。展馆主题词相关的文献数据及相关背景资料主要来自上海世博会官方网站和有关国家驻华使馆的官方网站。调查问卷共分发205份,多家高校的167名师生与学者回答了调查问卷,有效问卷率为81.5%,对分析国家展馆主题词跨文化交际效果提供了可信的数据。本文对文献和问卷调查数据进行质性探讨和量性分析,详细评析了15个国家展馆主题词跨文化交际效果,得出三点结论：几乎所有的国家展馆主题词紧扣本次世博会主题；参展国依据各自的背景,借世博会平台和展馆主题词充分地展示各自的文化特色；展馆主题词作为一种宣传语,帮助参展国塑造良好形象。最后,文章阐述了在跨文化交际中,尤其是国际宣传活动中选用合适主题词的重要性。笔者对如何选用合适主题词及其表达形式,给出了四点建议。鉴于本次研究的局限性,对进一步开展这方面的研究提出建议。