国务院明确提出促进中小企业集群的提质增效,各级地方政府也对推动产业集群提质增效、转型升级作了具体安排。随着"大众创业、万众创新"的深入推进,各地纷纷设立"创客空间"、科技孵化器、"双创"示范基地等平台载体,吸引创业者、中小微企业进驻,引导企业集聚、产业集聚。中小企业集群式发展已成为我国区域经济、产业发展的一个显著特点。产业集群的发展,既需要提供科技、人才、资金、信息、服务等生产要素,优化资源配置,优化发展环境,更需要打造区域品牌,增强自己的软实力,引领产业集群的发展,扩大自己的话语权,增强受众中的知名度、美誉度和影响力。特别是服装制造业,作为传统的劳动密集型产业,面临着转型升级的迫切需求,要从"中国制造"转变为"中国质造"和"中国智造",要厚植属于自己的品牌。本文运用文献研究法、案例分析法、深度访谈法、比较研究法,对即墨针织服装产业的区域品牌传播进行细致深入的研究。本人通过阅读研究有关区域品牌和服装产业的书籍、论文、期刊,建立起来了自己的区域品牌的概念和服装产业区域品牌传播策略;以即墨的服装产业区域品牌为案例,分析它的生态策略、受众策略、渠道策略、内容策略、策略目标。同时,本文也分析巴黎、米兰、纽约、伦敦"时尚之都"和韩国首尔的服装产业区域品牌传播的先进经验,为即墨的服装产业区域品牌下一步的传播提供借鉴;对即墨服装产业的高管人员进行访谈,了解即墨在服装产业区域品牌方面所做的努力,所取得的成就;对国内著名的区域服装产业集群(福建石狮服装、广东深圳女装产业集群)和国外著名的区域服装产业集群(法国巴黎、意大利米兰、韩国首尔、美国纽约、英国伦敦)的传播策略进行研究,与即墨服装产业集群的传播模式进行对比,得出即墨服装产业集群传播策略的创新所在,并且找到不足,提出下步的发展方向。本文以传播学理论为理论框架,综合运用管理学、经济学、社会学、心理学等有关知识,分析即墨服装产业品牌传播策略进而丰富区域产业品牌传播的理论研究。本文通过将即墨服装产业品牌传播的素材进行整理归纳、加工,总结出即墨服装产业品牌的传播策略,可以供正在转型升级的其他服装产业区域参考。同时,本文提出的服装产业品牌的发展战略,对于发挥地方政府、服装行业协会的作用也有一定的参考意义。