我国移动互联网的兴起和发展,培养了大众移动上网的习惯,其中移动阅读是移动用户上网行为中重要的组成部分,也是数字阅读在移动互联网和移动终端技术上阅读方式的延伸。移动阅读具有灵活性和便捷性的特点,符合当代人们移动化、碎片化、场景化的阅读方式,成为越来越多读者的选择。在此背景下,各类移动阅读平台产生,其中既包含腾讯、阿里巴巴等互联网巨头的产品,如QQ阅读、书旗小说、微信读书,也包括独立公司产品,如咪咕阅读、掌阅APP等。众多传统的、新兴的市场主体参与其中,各种各样数字阅读产品层出不穷,移动数字阅读市场各大平台间的竞争日益加剧。面对行业快速发展态势,移动阅读APP需突破发展瓶颈,提高自我生存和发展能力。本文基于媒介生态环境的相关理论内容,展开对移动阅读APP的发展研究,主要应用案例分析法和比较分析法考察移动阅读APP的媒介生态环境,案例选择了QQ阅读、书旗小说、咪咕阅读和掌阅APP为研究对象,聚焦我国移动阅读APP的媒介生态外环境、媒介生态内环境两方面进行深入研究,厘清移动阅读APP的资源要素,并把各移动阅读APP进行比较,总结移动APP发展中的经验和问题,提出优化移动阅读APP的发展策略,以推动移动阅读APP突破发展瓶颈,进一步健康持续发展。本文共分为五个部分:绪论部分提出本文的研究背景、研究意义、文献综述、研究方法以及本文创新点与不足;正文分为四章,通过概述我国移动阅读APP的外部生态环境、内部生态环境资源状祝,分析存在的问题,提出发展对策。第一章,主要对后文研究中需要应用的媒介生态环境理论进行了概括说明,并着重将媒介种群、媒介生态位的定义进行了介绍,以便后文的实际应用。同时,第一章还对移动阅读的定义、移动阅读平台的发展历程及分类进行论述,指明本文研究的是以数字图书、网络文学为主的移动阅读APP。第二章,厘清移动阅读APP的外部生态环境资源状况。从政治、经济、文化、技术四个方面着手,探讨外部生态环境在资金、受众、内容等关键资源供给方面与移动阅读APP生态系统所形成的密切关系,主要表现为有利于移动阅读APP发展的国家政策、成熟的市场投资环境、良好的社会文化氛围和不断发展的新兴技术。第三章,厘清移动阅读APP的内部生态环境资源状况。主要从移动阅读APP的经营特点和内容生产两个方面,提出移动阅读APP的内部生态环境特点主要表现在:商业模式以内容付费为主,全版权运营、品牌化运营、社群运营的发展方向,紧跟用户需求丰富内容以及扶持原创作家打造优品。第四章,在前几章的基础上总结移动阅读APP发展中存在的问题,主要表现为版权管理混乱,盗版资源泛滥;一味迎合读者,低俗内容充斥;作品缺乏创新,平台功能雷同等方面。同时,针对以上问题提出优化建议,分别为加强数字版权保护,打击违法侵权行为;培养读者审美能力,整顿内容低俗乱象;打造个性阅读内容,提供差异优质服务。通过上述优化建议,期望政府、运营平台、创作者及广大读者能共同应对移动阅读APP所面临的生态危机。