城市居民城郊休闲旅游行为及其机理的实证研究

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当今,休闲不仅已成为城市居民日常生活的重要组成部分,更是我们这个时代的重要特征和社会文明进步的标志。据国外学者预测,2015年左右,发达国家将陆续进入“休闲时代”,发展中国家也将紧随其后,休闲业将取代信息产业成为推动全球经济增长的第一引擎。目前,我国城镇居民的法定假日已达115天,这就意味着人们有三分之一的时间在休闲中度过。休闲与旅游的结合,形成了休闲旅游这一前景广阔的产业。与此同时,城市问题的加剧,城市绿地空间的不足,旅游需求增加等因素促进了城郊休闲旅游的发展。因此,关注和研究城市居民的城郊休闲旅游行为,构成了一个在理论、实践和政策层面上都必需高度重视的问题。而对城郊休闲旅游行为的研究也是认知我国城市居民休闲生活发展程度的基本切入点。本文试图通过对西安市城市居民城郊休闲旅游行为的研究,为发展西安市城郊休闲旅游提供市场依据,同时也希望能对国内同类城市具有一定的借鉴作用和参考意义。本研究基于作者自己设计的城市居民城郊休闲旅游行为调查问卷,选取西安市城镇居民为研究对象,实地调查获得第一手资料,主要研究西安市城市居民城郊休闲旅游行为,运用数理统计方法对西安城市居民近郊休闲旅游行为的总体特征进行分析,运用因子分析对推拉因素的各因子进行分析,同时基于推拉理论对研究旅游者行为的推的因素——旅游动机及拉的因素——目的地感知进行了分析,运用皮尔逊相关分析,分析了推拉两种因素之间的相关性,同时分析了不同人口学特征下的推拉因素的相关性。最后结合分析的结果,提出了切合西安市的城郊休闲旅游开发策略。本研究获得的主要结论包括:(1)西安市居民城郊休闲旅游态度积极,家庭、朋友、同事常结伴出行,自驾游趋热;城市居民休闲旅游出游半径为两小时车程,常选择周末和小长假出行;城市居民休闲旅游人均消费处中等水平,消费结构主要以门票、餐饮和住宿为主;休闲旅游目的地选择偏爱水体、山林、文化和民俗型景区。(2)对影响休闲旅游行为的推拉因素进行分析发现,休闲旅游行为的推拉因素群体差异明显,不同群体出游动机和对目的地的感知能力存在较大差异;人口统计学特征对休闲旅游推拉因素之间关系影响极大,对推拉因子之间的相关分析表明,推力和拉力并不是相互独立的,而是存在一定的相关性,同时不同人口统计学特征对推拉力之间的关系有较大的影响。对西安市开发城郊休闲旅游的建议包括:充分发挥政府主导的作用;旅游企业应注重开发与宣传策略;休闲旅游项目开发要考虑湖泊水滨和森林山地;城郊休闲旅游产品结构应该多样化;旅游产品设计要凸显精神内涵;旅游产品开发要针对不同细分市场。本文的创新之处有:以国际化的旅游目的地城市西安市居民的休闲旅游行为为研究对象,在实地的旅游市场调查的基础上,发现城市居民的出游行为发生较大变化,从传统的长距离旅游转变为近距离城郊休闲旅游为主,辅之于中长距离旅游;结合实地调查数据,从推、拉两个角度,对影响城市居民城郊休闲旅游的因素进行分析,并对影响旅游者行为的推力因素、拉力因素及推拉因素之间的关系进行了探索性的分析。本文的研究不足在于,对城郊休闲旅游行为的研究仅仅做了初步探索,研究内容不够深入并且存在一定局限,今后将在此方面继续努力。
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