随着中国经济的快速发展，奢侈品消费的逐年攀升，吸引了全球奢侈品品牌的目光。国外奢侈品牌纷纷进入中国抢占消费者市场，然而中国消费者对奢侈品品牌认知度相对较低，只有少数消费者才能说出各大品类中最顶级品牌的名称。因此，在中国市场进行品牌宣传和塑造，对于任何奢侈品牌来说都很重要。目前，中国消费者获取奢侈品信息的网络渠道并不多，官方网站已成为消费者获取品牌信息的有利渠道。本论文首先通过对现有网站评价研究成果进行总结和分析，总结出网站评价的一般体系构成，再通过对50个顶级品牌中国区官方网站进行实证调查和总结，深刻地分析了奢侈品网站的特点，最后提炼出评价奢侈品网站的一套指标系统。指标系统由文化传播、奢华服务、系统质量和网站影响四个维度组成；共设计了信息中文性、品牌传承和理念、品牌资讯、产品信息、社会责任、产品专业化服务、尊贵预约服务等22个二级指标，通过层次分析法，科学地赋予他们相应的权重，建立奢侈品网站评价体系；最后利用此评价体系，对四个奢侈品网站进行了评价分析，提出了改善建议。这些研究和应用成果对奢侈品网站的评价研究和奢侈品网站建设都有着十分重要的理论和实际意义。