随着我国社会环境的发展,加上移动族的迅速扩张,网络技术的广泛应用,使广播媒体迎来第二春,未来广播电台的发展机遇和潜力不可忽视。然而环境和技术的发展又是一把双刃剑,人们分配给广播媒体的时间和关注度有限,不同种类媒体之间的界限逐渐变得模糊,不同区域之间的媒体距离也在缩小,各种媒体之间的竞争越来越激烈。特别是在中央台落地、网络电台崛起、省级电台加强竞争;报刊,电视,杂志,书籍都借助新技术扩大受众群体；以及网络新媒体日新月异的今天,曾经在上个世纪九十年代初风光一时的经济广播面临的环境十分复杂多变。因此,作为从业者,更是要分析所面临的压力和竞争,机遇和挑战,从而确定未来的经营发展方向,以求立于不败之地。本文在分析了经济广播的历史和现状、不同地区经济广播的收听率表现、经济广播的特点以及济南经济广播的历史、特点、收听率数据分析、所处外部环境等大量的一手数据之后,提出了济南经济广播在当前市场环境下如何发展,以及可持续发展的展望。作者认为,纵向来看,短时期内在当前济南地区广播发展情况下以及各频率的竞争态势中,济南经济广播最实际要做的是,不妨稳固自己已有阵地,寻求突破,与其他频率差异化发展,保持坚守自己已有大量适合居家收听节目和家庭受众的同时,适当在上下班高峰时段设置适合移动族的节目,抢占一部分逐年上升的移动份额。而更高的更长远的发展则是树立品牌,重视品牌经营,以及一系列的向先进电台和先进节目设置、经营管理方式的学习和改变。横向来看,广播电台经营管理内容分两部分,一部分是节目改革,另一部分是广告经营,二者相辅相成,相互影响,不可分割。节目方面,除了要在当前现有节目做内容和时间段的更合理的安排和设置之外,更是要向国内外先进电台学习,包括由专业化电台向类型化电台发展,在当前环境下如何将最新的理论最新的技术为己所用。类型化电台的出现是现代广播创新与发展的需要,更是节约广播经营成本、转变广告行销手法的良方,地域性媒体,可以向1010WINS借鉴些什么?广告经营方面,则应在节目合理设置的基础上合理发展,包括广告经营管理机构的架设,运行方式,多样化的营销模式等。2010年,中央台广告经营中心的成立,标志着中央台广告进入集中管理,融合发展的新阶段,正式进入整合营销时代。地方台有何可借鉴之处?在“两台合并”模式之下的广播经营之道又该如何发展?