近年来，中国经济的飞速发展是有目共睹的，中美之间交往越来越密切，经济领域相互依赖加深，人员往来更加频繁，中国人出国游越来越容易。奥巴马上台后，在给中国公民签证上提速了不少，在骆家辉担任驻华大使时期，更是上了个台阶。2014年美国对中国人签发的签证有效期延长至十年，中国游客赴美人数成为美国旅游市场中增速最快的和消费最高的地区。国际化的深入使中国父母意识到孩子整体素质培养的重要性。带孩子们出国游学，不但感受美国文化，开拓视野，增长见识，接触语言，体验真实的美国本土教育，为适应留学生活做好准备；同时能结识不同文化背景、性格特点的外国同龄朋友；而且让孩子们明确学业努力方向，提高独立思考、自主学习和生活自立能力。　　虽然游学行业已经有了长足的发展，但是亲子游学仍然是一个很新的课题。从现在的亲子游学行为研究资料来看，理论体系尚需继续完善。本论文的研究课题主要以kidsRkids公司的游学项目作为研究对象，采用定量和定性研究相结合的方法，较全面分析营销环境，归纳总结亲子游学行为特点和规律,了解亲子游学行为及市场细分和市场需求，确定亲子游学中产品的定位，和制定亲子游学营销策略等。