整合营销传播时代,单纯的广告宣传已经显得势单力薄了,而借助品牌代言人在更高的层面上,整合企业资源,宣传企业品牌就成了众多商家的选择,尤其是服装企业更是将聘请代言人当作了品牌建设的必修课。本文在整合营销传播理论基础上,应用符号学,心理学,品牌学等原理对代言人现象进行了疏理,通过案例分析,建立模型,搜集数据等方式针对应用代言人频繁的服装企业,提出该如何更有效地运用代言人宣传企业品牌。并针对当前服装企业应用代言人问题提出了服装企业应用品牌代言人策略,并将代言策略分为前期研究,中期应用代言人,后期评价及更换三个部分,这三部分构成了本论文的主体部分。虽然品牌代言人为企业品牌建设带来了新的突破口,但是随着代言现象的兴起,也随之出现了不少问题,企业应用代言人的风险越来越大,如何应对这些风险,将代言效用发挥到最大,则是本文最后讨论的部分。