南通家纺行业作为传统纺织行业的一个重要分支,凭借纺织行业长期发展积累下来的人才优势、技术优势及产业链,获得飞速发展,形成产业集聚。政府一直以来也在采取多项措施,助力家纺产业的发展。目前,家纺行业已经成为南通一个非常重要的支柱产业,吸引了大量的劳动力。南通也已经成为国内乃至全球一个重要的家纺生产基地,吸引了众多的国外投资者。南通家纺作为地区品牌,在国内外市场上都享有较高的知名度和较大的市场份额。但是近年来,随着劳动力成本的增加、原材料价格的上涨,南通家纺产业的成本比较优势逐步丧失。行业竞争的加剧、劳动力素质的限制、知名度高的自主品牌的缺失,使得南通家纺企业难以在市场上占据有利地位。同时在国际市场上,家纺产业面临着日益频繁的反倾销调查和日益严苛的绿色贸易壁垒等非关税壁垒,家纺出口的持续增长受到影响。但是,另一方面,跨境电商贸易的繁荣、市场贸易采购方式的试点、自动化等高新技术的发展,也给家纺产业的发展带来新的机遇和挑战。为了更好的进行供给侧改革、寻找家纺产业新的经济增长点,家纺行业内的企业必须主动采取措施积极应对。考虑到南通家纺产业目前仍然以中小型企业为主导的状况,本文选择的典型的从事家纺产品生产和出口的南通MY家纺公司,通过对公司的实地考察和搜集相关的信息,运用PEST分析方法分析了企业所面临的政治、经济、社会和技术环境;运用五力模型,从行业竞争、潜在进入者威胁、替代品威胁、客户议价能力、生产成本这五个角度分析了企业面临的发展困境。最后,本文通过运用SWOT分析法,分析得出企业具有区位和品牌优势,拥有政府政策支持、巨大的市场需求等有利环境,但是存在利润水平低、缺乏设计及高级管理人员、管理制度亟待更新等劣势。同时目前行业内的竞争加剧、国内环保审查日益严格、欧美等发达国家需求不足等外部因素的存在,也抑制了 MY公司出口的持续发展。因此,本文认为,MY公司应当积极实施目标市场营销战略和差异化营销战略,并配合实施相应的市场、创新、人员和供应链战略,利用有限的资源去扩大市场份额。