微博作为新兴的用户社交媒体的信息交互平台，其即时信息、裂变传播、简便操作、互动分享和强个性化等特点受到企业用户的重视。微博的传播特性使品牌或企业可以对微博用户进行广泛而高效的微博营销。许多知名企业已经开始进行微博营销，将微博营销视作品牌推广和产品营销的重要途径。同时，越来越多的传媒公司、研究学者也开始重视微博营销的研究。在此趋势下，口腔门诊也亟需利用微博营销来进行品牌塑造、客户服务和产品推广。但是很多口腔门诊对微博营销的运用还处于初级阶段，也少有学者对口腔门诊的微博营销进行优化研究，本文不仅在理论上丰富了相关研究，也为口腔门诊微博营销提供指导意义。
　　本文以赛德口腔的官方微博账号为研究对象，对其在微博平台发布的微博营销内容进行现状分析、优化研究和保障措施研究，遵循提出问题-分析问题-解决问题的研究思路。首先通过PEST分析模型、波特五力分析模型从宏观环境、产业环境和微观环境三个维度分析赛德口腔的微博营销环境。然后以新4C理论从微博营销现状、存在问题和原因分析三个方面对赛德口腔的微博营销进行研究。研究得出赛德口腔微博营销存在场景有限、社群单一、内容平淡和连接不足的问题。本文针对赛德口腔微博营销存在的问题通过新4C理论的场景、社群、内容和连接四个方面进行分析，指出场景要为消费铺垫、社群要按分类运营、内容要让粉丝获益和连接要以多方兼顾，进而提出优化策略，建议赛德口腔微博营销做到打造消费场景、分类管理社群、精心策划内容和注重互动连接，从而提高微博营销的整体效果。最后本文提出赛德口腔微博营销优化策略的实施保障，从人员保障、组织保障和资金保障三方面为赛德口腔优化策略的执行提供保障措施。
　　本文通过对赛德口腔微博营销的研究得出有效的微博营销方法和改进策略，帮助赛德口腔优化微博营销，并提出优化策略实施的保障措施，丰富了微博营销理论，对其他口腔门诊的微博营销也有实践意义。本文对赛德口腔微博营销所做的优化研究是基于赛德口腔官方微博账号的研究，很大程度上属于个性研究，然而企业的实际情况比本文的研究更加庞杂。因此，对企业微博营销的优化研究，将会是一个持续发展、不断深入和愈加细化的过程。