置入式广告作为一种新兴的广告策略,以其丰富多彩、灵活多样的形式和潜移默化的传播效果越来越得到消费者和广告主的关注和认可。但置入式广告在发展的同时,也出现了许多问题,如广告主最关心的是置入式广告的品牌传播效果如何,有没有达到预期的扩大品牌影响力的效果等。但相对国外的研究,我国目前在置入式广告传播效果方面的研究比较滞后,在研究方法上主要以定性分析和个案研究为主,定量分析较少。所以,从受众的角度并且运用实证的方法对置入式广告传播效果进行研究具有重大意义。因此本文以西安高校大学生群体为研究对象,运用定量分析,并辅以理论分析的方法对置入式广告的品牌传播效果的问题进行了研究。本文通过在对中外研究置入式广告、品牌传播等相关文献和理论进行综述的基础上,设计了置入式广告的品牌传播效果调查问卷并进行调查、汇总和分析,梳理出了置入式广告在品牌传播过程中存在的问题。针对这些问题,以广告和品牌传播效果等理论为依据,提出了相应的解决途径,主要解决了两方面的问题:(1)置入式广告的品牌传播现状如何,哪些因素影响置入式广告的发展以及影响程度如何;(2)企业如何更好的实施置入式广告策略。从而有助于企业增加对置入式广告的认识,为企业更好地实施置入式广告策略提供理论借鉴,为我国企业的品牌建立、塑造提供理论上的支持和保障,从而增强我国企业在国际环境中的竞争优势。