竞争是当今时代的一个总体特征,适用于任何社会组织和个体,如何塑造形象力在竞争中取胜已成为组织和个体的必修课题之一,媒体组织面临着同样的课题。本研究采取献查阅法、案例分析法和问卷调查法等研究方法,认为媒体从业人员是组织的重要构成因素,以从业人员为主体,从形象学、公关学和传播学的视角对媒体从业人员形象进行观照,希望通过本研究能引起媒体从业人员和组织对形象的重视,并提供理论参考和实践案例的借鉴。本研究主要分为五个部分,第一部分简单评述与本研究相关的文献资料,提出研究意义及研究设计;第二部分论述媒体组织及从业人员面临的宏观与微观环境,提出从业人员是组织核心竞争力的重要因素;第三部分研究关于形象的相关概念及媒体从业人员形象建构的意义;第四部分对问卷进行定量研究分析,总结本研究调查结果;第五部分着重研究媒体从业人员形象建构传播策略,针对问卷结果提出从业人员形象建构的整合传播,同时对媒体从业人员进行危机管理传播,最终得出从业人员形象必须以公众的认知和评价为基础,媒体组织必须为其形象建构提供保障平台,最终形成从业人员、媒体组织与公众之间的互动模式。