北京国际音乐节和上海国际艺术节作为两个国内知名的节庆活动,同为中华人民共和国文化部主办,伴随着专业的运营与管理国际地位逐渐提高。如今,两个艺术节均已经举办已经超过了20届,虽然较萨尔茨堡艺术节和爱丁堡国际艺术节等国际艺术节相比还很年轻,但是,两个艺术节的上升空间还很大。针对两个艺术节的研究成果颇丰,不管是在艺术节的运作管理、艺术节与城市关系、艺术节对传统文化的传播等角度都有丰富的资料,两个艺术节经过多年的发展,在国际上的地位相当,但是在受众的数量上还是有较大的差别,产生的社会效益也不同。本文以管理学和营销学相关理论为基础,通过对两个艺术节营销策略上的比较,从艺术节定位、营销对象、营销战略和策略中分析两个艺术节营销方式上的异同,得出艺术节定位要突出个性、在组织营销活动时要注意观众引流增加观众活跃度、宣传营销要避免同质化的内容以及注重打造艺术节的互动平台的结论最后对如何发展成为国际化的艺术节有一些感悟。