当今世界是一个多元文化并存的世界，这种多元并存的文化空间使跨文化交流与跨文化传播达到了前所未有的地步。在这样一个大的经济背景与文化环境中，消费成为社会生活和生产的主导动力和目标。新媒体广告从一产生就靠拢大众文化，这可能是数字媒介所具有的交互性和传播性，这种功能造成受众感知方式的改变。我们从数字媒介广告的走向可以明显看出这样一条线索：大众文化、传媒文化、网络文化，三者之间相互结合在一起，传统经典的道德力量在一定程度上被削弱，它产生一种全新语境和历史观。 在电脑空间里，数字媒体技术对传统经典艺术可以作任何修改，它产生N种的版本，表达个人的创作激情，在网络中，写作、创作、绘制、剪辑组合已成了一种新的文化时尚。个人自由混合在数字媒体的各种艺术和广告创作形式里，体现文化的独立性和自主性，过去传统艺术的全套范式与个人的矛盾，随着生活体验的改变突显出来，加上对评判标准的缺失，于是一种新的游戏规则在群体认同中泛滥。新媒体广告作为后现代经济社会的必然产物，它一种不同于传统的艺术和文化的信息传播形式。 针对这种新的多元文化下产生的新的广告文化，本文从多元文化的角度出发，对于新媒介广告的诸多新的特征和现象加以说明和阐述，从新媒介在最近出现的一些新的广告传播形式上，对于广告文化的时代特征给予了详细而详细的论证。 首先通过对当今社会的一些新的广告现象和新的广告形式进行了梳理。从新媒介广告中的一些文化现象譬如：网络恶搞文化、网络真人秀、网络博客阐述新媒介环境下的广告文化和社会大众文化的互相影响和处境，从广告和社会经济以及消费文化的角度也进行了探讨和分析。在对于最具有现代新媒介广告特征的网络游戏广告，从阐述广告中的虚拟文化和现实文化的融合与分化、广告受众和视觉文化以及受众心理等不同的角度，做了精彩的分析。 最后从和媒介文化一向渊源深厚的大众文化的方向，对于大众文化和新媒介广告、新的广告受众、新的广告文化的关系，也从文化的角度进行了一系列的剖析和论证，对于新媒介广告文化中多元文化的融合由充分的表述。