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当下市场中,日新月异的科技进步和日益丰富的消费者需求不仅缩短了产品生命周期,而且让企业面临越来越激烈的市场竞争。为了迎合越来越挑剔的消费者并充分满足消费者需求,企业不得不加快新兴产品的研发脚步。频繁的更新换代一方面为企业带来了丰厚的利润和更广阔的市场,另一方面也给企业布局和销售新产品带来了新的问题和挑战。面对快速更替的两代产品,消费者的购物心理和行为不可避免地受到了影响。频繁的更新换代令市场充斥了外观甚至功能都相似的产品。消费者针对这类相似的产品做出购买决策时,必须面对过载的产品信息以及不可避免的产