随着我国轮胎业的迅猛发展，轮胎市场已经进入了白热化竞争时期，各企业之间为了争夺客户，持续的价格战让大多数企业陷入生存危机，要想在国内轮胎市场中占有一定的份额并且稳步发展，就需要在营销中做文章，创新是主动力，充分利用移动电子商务平台，建立新的营销模式。　　首先，本文从中国轮胎特殊的营销环境、发展现状和面临的问题着手，介绍了我国轮胎传统营销模式的利与弊。　　其次，通过移动电子商务理论等，提出借助移动平台构建轮胎销售体系。　　再次，就如何用移动电子商务平台进行轮胎销售展开讨论，怎样构建移动营销，并分析其优、劣势以及将面临的机遇与挑战。　　然后，本文以八方轮胎城有限公司如何实践轮胎创新营销模式为例，具体阐述其可行性。　　最后，为了实现轮胎营销模式的创新，本文提出了相应的策略与保障措施。　　通过本文的研究，实现轮胎营销模式的创新，以期能够为走出中国轮胎营销的困局，促进中国轮胎业的健康和良性发展提供借鉴和参考。