近年来,我国大力推进电子商务市场建设,明确提出了促进电子商务健康发展的工作目标和任务要求。电子商务在创造新的消费需求的同时,也引发了新的市场关注度,拓宽了新的就业渠道,为社会创新创业提供了新的机遇。随着“互联网+”战略的提出,电子商务已经逐渐跳出单一行业的范畴,成为促进经济提质增效、提升人民生活品质的一大新引擎。我国电子商务市场已经进入了稳定发展的时期。网络购物交易量已经达到了万亿规模,并依然呈现出较高的增长势头。与此同时,各电商网站如雨后春笋般涌现,电商企业之间的竞争也逐渐拉开了序幕。用户的审美也随着时代的发展不断提高,基本的功能性设计已经不能满足用户日益提高的审美要求,如何在激烈的电商竞争中通过视觉化的语言来抓入消费者的眼球,为电商企业创造更多的经济价值已经成为我们设计研究者的研究课题。本文以电商网站的视觉设计为研究对象,梳理并剖析了电商网站视觉设计的发展现状,对电商网站视觉设计要素进行了深入的分析。并以提高用户满意度为切入点提出电商网站视觉设计统一化、情感化、品牌化的设计原则。同时,从多个层面探讨了电商网站视觉设计的核心问题,包括电商网站视觉设计中信息传达的准确性,以用户体验为中心的设计主导思维,创新性的设计语言,视觉设计中的善意表达等。深入探究了以用户需求为主的、差异化的、善意的视觉设计对于提升品牌价值的重要意义。笔者结合自身的实际设计案例对上述内容进行了践行。此外,通过对国内外电商网站的调查研究分析,提出了Material Design、简约设计设计、情感化设计和虚拟现实(VR)技术引发的电商网站视觉设计发展趋势。最后,通过逻辑推论得出,良好的视觉设计有利于电商品牌视觉形象的塑造,提升用户对品牌的忠诚度,提高品牌的商业价值,同时也是应对竞争激烈的电商市场的有效方法。