由于世界经济一体化进程的不断加快,企业面临的经济环境也发生了很大的变化。企业外部竞争变得越发激烈,尤其是上个世纪各大跨国企业出现了并购热潮,使得越来越多的企业开始逐渐关注品牌的价值。为了强化竞争优势并且取得竞争胜利,企业开始注重实施品牌战略,因此,对于品牌价值的评估势在必行。科学的品牌价值评估不仅有利于帮助企业管理者做出正确的决策从而更好地实施品牌战略,而且能够促进企业进行品牌兼并或品牌延伸从而提升企业自身价值。从消费者的角度来看,对品牌进行科学的评估,能够帮助他们更加迅速的辨认出比较好的品牌,从而能够更快购买到能够更好满足他们需求的产品和服务。但是就目前来看对于品牌资产的研究并不是十分成熟,不仅仅表现在理论上关于什么是品牌的价值没有形成一个比较权威和统一的概念,并且由于品牌资产是一种无形资产,它的计量不同于一般的有形资产,在很多时候品牌资产并不能够准确计量并且计量方法也是多种多样。基于上述情况,本文首先就品牌的概念进行了探讨,并就品牌和相关概念之间进行了分析和比较,通过了解品牌资产的特点进而更加深刻地了解什么是品牌资产。然后,本文全面介绍了国内外品牌价值评估方法中的非常具有代表性的几种研究方法,并且对这些方法进行了对比和分析,比较了这几种方法它们各自的优缺点,在综合分析各个品牌价值评估方法的基础上,结合我国的具体情况提出了一种新的方法,该方法将基于市场要素的英特评估法和基于消费者要素的品牌价值十要素法相结合,更加符合现有的情况。最后我们进行了相应的案例分析,验证了该方法的适用性。