在Web3.0时代众多社交网络中,近年新出现的微博因其草根性、便捷性和原创性等特点,成为了人气最高的网络社交平台,成为网络语言交际的重要阵地。微博操作简单,具有成本低、互动性强、针对性强的特性,一些企业和个人开始利用微博开展营销活动。微博营销最基本的工具是语言。微博营销语言作为新兴媒体语言具有时代特征,同时具备网络语言和广告语言的双重属性,具有较大的语言学研究价值。本文在语用学范畴内,首次将微博营销语言作为专题来研究。结合语用学理论和语言事实,从典型微博营销语言案例入手,运用语用学指示语、言语行为、会话含义、语用预设等理论,分析微博营销语言及其语用特征。探讨交际双方是如何通过文字和语境来编码及解码微博营销语言这一特定语言的。语用理论及语用原则的使用可以使微博发布者用最少的文字传达最丰富的信息,也能使消费者对营销产品的印象更深刻,营销者更容易受到消费者的信任,营销行为更安全,从而达到显著的营销效果。因此,语用理论及语用原则在营销微博创作中被广泛应用。然而在调研中发现,不是所有的营销微博发布者都能正确、恰当、适度地运用语用学理论和语用学原则。正确的使用语用理论及原则可以使微博营销语言更简洁、营销效果更显著；而使用不当,则会适得其反。