广告作为服务业的重要组成部分在市场经济中联系着商品的生产和分配，是商品生产者推销产品的一个重要的手段；文化是一个社会或一些人共同承认的价值观和意义体系，包括使这些价值观和意义体系具体化的物质实体。广告作为经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。本文以《羊城晚报》1981-2000年20年中的广告为分析对象，试图透过广告本身，看到广告所反映出来的中国社会结构，中国文化，人们的价值观念的变化。 通过对《羊城晚报》报纸广告的分析，可以看到在20年中中国社会发生了许多重要的变化。本文认为其中一个重要的现象就是一种多元文化在中国发生，发展。而这种多元文化无论对于中国的传统文化还是对中国的主流文化都是一种挑战，并且必将对中国的发展产生重要的影响。本文主要从三个方面分析了这种多元文化产生的原因。第一，从经济角度上来讲，通过对广告量和广告产品的分析我们可以看到中国经济总量和经济发展的质量都有了质的飞跃；而这种经济发展背后投射出来的是中国的社会结构发生了重大的变化，中国社会的不平等和异质性在不断加大，而由于社会结构中不同位置的人们都会站在自己的立场上来考虑文化和价值观念的发展，为多元文化的发展提供了土壤；第二，通过对名人广告的分析，可以看到名人文化对青少年产生了重要的影响，在中国大众媒体没有发展起来的时候，我们的名人是书本中的名人，是思想家，哲学家，科学家，而大众媒体的发展，特别是广告的推动，出现的名人大多是娱乐明星，这样造成的一个结果就是新一代的年青人的崇拜对象和前人不同了，而且由于他们会模仿名人成功的模式使得他们对人生价值和成功的手段上的取向都和中国前人有所不同；第三，通过把广告作为消费文化来分析，我们可以看到中国文化和西方的当代文化发展潮流逐步步调一致起来，特别是当代西方思潮对人们观念的侵蚀造成了一种多元文化占据了文化的中心舞台，而且这种多元文化的背后有着深刻的认识论，道德论的哲学内涵。