品牌构建是企业针对市场需求的基本态势，着眼于企业与其战略协同者共生共荣、互利共赢，并以企业理念为核心，以企业品牌为竞争手段，对各种资源进行运筹、谋划、整合和优化配置，创建企业价值最大化的一种超越产品的经营方式。品牌构建的马太效应和辐射效应对于房地产企业的发展和产业结构的调整具有巨大的拉动作用。 本文通过文献收集，对业界和学界既有的研究成果进行了分析，内容涉及四个方面，房地产企业品牌构建基础；房地产企业品牌构建的发展现状；房地产企业品牌构建中的问题；房地产企业品牌构建过程。并提出客户关系是房地产企业品牌构建的核心要素。以万科房地产发展有限公司的品牌构建之路为例，对全文的核心思想进行了佐证。本文本着抛砖引玉的思想，对房地产品牌构建进行了一次大胆的探讨。其研究成果对房地产企业建设、经营、维护房地产品牌具有积极的参考意义。