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淘宝“双11”网购狂欢节营销策略研究
【摘 要】
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自2009年至2018年,淘宝“双11”网购狂欢节营销活动以每年无法预估的成交额在不断刷新自己创下的电商新纪录的同时,也开启并引领国内国际零售业进入“数字经济”新时代。基于“电商造节营销激战尤酣、阿里巴巴数字经济体梦想、数字经济时代企业营销变革”的时代背景,对淘宝“双11”网购狂欢节的营销策略进行研究,无论是对于阿里巴巴集团及其淘宝网自身、还是对于我国电子商务的健康发展都有着理论与实践的双重意义。
【出 处】
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湖南工业大学
【发表日期】
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2020年01期
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