一方面,近年来经济的迅速发展和文化交流步伐的迈进使得音乐会这一艺术形式逐渐走入大众的生活中。在多媒体技术的支持下,音乐会的内容、题材也朝着多样化的方向发展,亲子音乐会也是在这一背景下出现的。另一方面,作为大众所重点关注的问题,儿童的音乐教育相关产业得到了长足的发展,亲子音乐会亦是如此。亲子音乐会与其他音乐会形式之间不仅内容、题材有所差异,且社会美育功能更加显著,通过亲子音乐会可以进行儿童的审美教育以及艺术欣赏能力、感知能力、创造能力的培养,进而在短短数年的发展中吸引了相当可观的一批目标消费者。然而由于其市场定位、推广渠道等多方面的问题,仍然有部分潜在消费者无法迅速的了解到多媒体亲子音乐会的发展动态,甚至部分有长期关注音乐会举办信息意愿的消费者无法找到合适的途径得到更多的信息内容。由此可见,若想使亲子音乐会得到稳定、迅速的发展,还需要进一步加大市场推广的力度,提升推广的效果。且相较于其他类型的音乐会而言,亲子音乐会无论是从内容还是从其受众等方面都具备一定的特殊性。具体体现于,由于其受众以儿童和家长群体为主,且自身除了演出以外具备音乐教育的属性。因此亲子音乐会的市场发展不仅要贴合整体市场发展的环境与背景,而且要符合儿童的心理特征以及家长的教育需求,方能达到良好的推广效果。如何针对其所具备的特殊性制定相应的推广策略,成为多媒体亲子音乐会发展所必然面临的问题,这也是本次课题研究的主要来源。本次课题研究,基于上述背景首先对多媒体亲子音乐会的研究目的和意义予以梳理,归纳国内外研究现状并且明确本次课题研究的思路与创新点,对相关概念予以界定并且从宏观层面上对多媒体亲子音乐会整体市场的发展情况进行概述,为课题研究提供理论基础。随后,对《你是钢琴家》音乐会内容、发展历程的梳理了解其发展情况,并且从消费者结构、推广渠道、推广方式等方面了解其推广策略现状,通过问卷调查的方式从多个角度进行问卷结果的分析,进一步明确其推广的现状,并且了解消费者所关注的问题。根据其发展以及推广现状,结合亲子音乐会的特征归纳出市场推广的原则并进行市场环境的宏观分析和产品定位分析,根据分析结果从内容创新、跨界合作、受众定位、媒介应用等多个方面提出相应的推广策略。以《你是钢琴家》为具体案例,借助问卷调查法、文献资料法、案例分析法做具体且较为全面的分析,以确保得出结论的具体性、可行性。同时,由于多媒体亲子音乐会的市场发展仍然处于初期发展阶段,也期望通过本次课题研究所得出的结果能够为其他的多媒体亲子音乐会的市场推广带来借鉴,对推动亲子音乐会整体的市场发展带来积极影响。