在信息时代的背景中,杂志封面保护内文的功能被弱化,代替崛起的是其审美功能和信息传播功能,新闻杂志的封面更是如此。它的封面设计需要一定的视觉冲击性,由此产生的杂志形象美一方面能吸引受众注意力,给予其美的享受;另一方面又能反映出杂志整体的审美倾向;此外,封面报道作为新闻杂志的重要栏目,它的制作水平直接关系到整本刊物的质量。因此,在媒介逐渐进入形象主导制胜的阶段,封面的视觉美感和内容报道在塑造杂志外在内在的形象上发挥着重要作用。《Vista看天下》杂志创刊于2005年,由宁夏日报报业集团主办,是一份综合性的新闻故事类文摘读本,以“做最好看的新闻杂志”作为办刊理念。封面是杂志自创刊以来的编辑焦点,它在视觉形式上所塑造的美感获得了受众的肯定,在封面报道上延伸了新闻专题的广度和深度,反映了杂志的内在品质。笔者在正文中将从封面构图、封面色彩以及封面报道三个方面着手,通过一定的数据量化,得出封面视觉设计和封面报道在共同建构杂志“好看”的媒介形象时发挥的作用,最后总结出《看天下》杂志封面建构其媒介形象的经验以及对其他杂志产生的启示意义。