好的企业形象不仅能帮助企业吸引消费者的味蕾,更能捕获消费者的心。企业形象识别系统是能够帮助企业品牌进行建设的科学且系统的战略方法。一套企业识别系统通常是在特定的企业理念的指导下,用以对企业的人员行为的规范和外观形象的设计,进而保证企业品牌整体的系统化和规范化。近几年随着中国餐饮业的蓬勃发展,越来越多的人投身餐饮行业,然而也伴随着层出不穷的食品安全问题,这严重阻碍着餐饮业的发展。对于食品生产企业来说,食品链条中的每个环节都可能存在隐患,稍有不慎都将危及到企业的生存。缺乏规范化、标准化生产的餐饮企业,大大增加了餐饮业的食品安全风险。因此,文章选取的方法从课题的实际情况出发,使用前期查阅文献、对企业及竞争者目标消费群体进行调研,宏观微观环境分析以及实地考察证明等方法来研究的。首先,将企业与竞争者的品牌形象进行分析对比,清楚企业的品牌形象的差异之处;再者将企业形象与消费者消费行为特征进行整合分析,为企业形象的整改作出有效性的建议。在此基础上,将企业MI、BI、VI中融入食品安全理念,使食品安全的理念能够在企业形象识别系统中的得以体现;其次,运用PEST、SWOT战略分析法对MDJ公司的内外情况进行分析并找出企业形象存在的问题,制定能够解决企业问题的企业形象战略;最后,将分析的结果与企业的实际情况相结合为企业的形象进行策划设计。通过对MDJ的现状和企业形象识别系统分析,可以发现MDJ的企业理念目前不够完整,缺乏系统的规划。导致企业品牌形象难以有效的推广;行为识别系统有但是不够系统完整,现行的制度中仍然有不少难以落地实施;视觉识别系统现阶段基础部分并且不成系统,而且在视觉识别系统应用部分的使用也是有限的,整体难以给消费大众留下深刻印象。再者,由于长期疏于市场调研,企业的目标消费群体也随着时间转变。长期积累下来的结果对企业品牌文化对外输出的效果和竞争力造成了巨大的影响。于此同时,企业的竞争对手九毛九凭借独特的产品以及品牌形象的塑造,成功踏入餐饮巨头领域。其目标消费群体也向年轻消费者靠拢。而MDJ企业的目标消费群体也逐渐向年轻化靠拢,受教育程度普遍居高且月收入在5000元以下。年轻的女性白领也是重要的服务对象。消费群体对餐饮产品的满意度由高到低的顺序依次是:饭菜风味、价格、就餐环境和服务。MDJ要提升品牌形象在消费群体和员工的身上扩大影响,首先必须重视自身企业的理念,并将存在的理念系统加以明确完善并且使之能不受外界因素的影响而贯彻落实。然后创造良好的企业文化氛围,了解员工的需求并且加以满足,使员工认同企业文化并且引以为豪。这样,实际可行的行为规范,就能够使得企业的文化理念通过员工落实到每一个环节中去。针对企业文化的对外输出,企业需灵活调动运用各种宣传方式以及消费客户能够接触可见的事物。通过企业标识的应用,将企业要传达的理念依托在物品上。为此,文章分别从MI、BI、VI三方面入手为企业提供相应的设计方案并加以阐述分析。