1886年卡尔·本茨研发第一辆汽车,1913年亨利·福特将流水线作业运用到汽车制造中使汽车逐步走进普通人的生活,现在汽车与现代人的生活密切相关,行走在城市街道中,我们可以看到各式各样的汽车川流不息。汽车可以说是现代社会中人们衣、食、住、行中“行”的具体表现。然而人们最直观辨别一个汽车品牌的途径则是通过汽车的标志,汽车品牌中形象系统的核心部分就是汽车标志。汽车标志是通过图形、文字、符号等传播汽车品牌所要表达的表面以及深层含义,从而使消费者更加直观、精确、全面的去理解汽车品牌的品牌文化、设计理念、企业精神等,有的汽车标志背后甚至蕴含着一个古老的传说。随着全球经济、文化的发展,汽车标志所蕴含的意义也变得愈加重要。而汽车标志作为区别其它汽车产品的符号,在当今汽车生产、汽车经营战略中愈来愈显示出巨大威力。一件精妙绝伦的汽车标志设计,往往可以带给人以全新的视觉感受,同时折射出汽车品牌背后的内涵与品位。因为汽车工业的特殊性,所以也就决定了汽车标志在设计时所需要具备其规律性与独特性,如何设计出一枚兼具视觉欣赏性与实用适配性的汽车标志,是一项值得进行更深层次研究的课题。汽车标志虽然面积不大,但是对于一个汽车品牌识别性来说却发挥着不容小觑的作用,人们对于一个汽车品牌的第一印象,往往取决于一件汽车标志设计的优劣程度。汽车标志设计在过去百余年的发展历程中,不断涌现了许许多多优秀的设计作品,每一件优秀的汽车标志设计都离不开时间的雕琢与科学技术的历练,恰如一座座历史的丰碑,将汽车发展的历史记载于其中。本文选择欧洲汽车著名品牌的标志设计为切入点进行研究,从汽车标志在设计时所运用的独特创意手法以及丰富的艺术表现形式等方面进行了深入细化的分析与研究。