当前,随着人们对品牌认知的不断深化,品牌形象、品牌文化、品牌价值等词语逐渐被大众所熟知,品牌形象已不仅限于标志或一些外在识别设计,更是一种文化与内涵的体现。在旅游品牌形象设计领域,国内大多数地方政府都意识到旅游产业可以带动当地的经济发展,从而大力进行旅游产品的建设和开发。但许多开发建设急于求成,在旅游品牌形象的定位与核心文化提取方面较为薄弱,影响了后续的品牌推广。位于山东省临沂市郯城县的马头古镇拥有千年的历史和丰厚的水运文化,近年来被临沂政府重点打造为“双千年古镇”旅游景区,在前期的规划与建设中投入了大量的资金与人力,但从项目开展至今并未建立起具体的品牌形象,影响了马头古镇的整体宣传,滞后了旅游景区的发展。本文以郯城县马头古镇景区的旅游品牌形象设计及应用为研究对象,分析了其发展中存在的问题,提出了针对性的设计方案和解决办法。首先,论文阐述了旅游品牌形象设计的相关概念,结合实例明确其定位和构成要素,归纳总结出品牌形象对旅游地产生的作用。其次,对马头古镇旅游品牌形象建设的现状进行了调查分析,寻找旅游地品牌形象设计中存在的问题和不足。最后,在前期调研的基础上,对马头古镇的旅游品牌形象设计进行了思路规划,设计出具有典型性和地域性的视觉形象设计方案,以解决古镇发展中品牌形象缺失的问题;同时对品牌形象进行了延展应用,提出了相关的设计宣传路径与推广策略。希望本研究的成果对其它旅游景区的品牌形象设计及应用提供有益的思路和参考。