由于旅游业具有综合性、关联性等特点，旅游业可以为旅游地提供劳动就业机会、促以消费和地区经济发展；乡村旅游作为一种发生在乡村地区的旅游活动，不但可以促进乡村地区农民增收，加强城乡文化交流，还可以促进农业结构调整、改变农村面貌，从而促进城乡一体化建设。当前，国家正在大力进行以“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”为目标的社会主义新农村建设，鼓励通过旅游扶贫等多种形式发展农村的新产业以及培育农村新的经济增长点，并提供免税、低息贷款等优惠政策。在这种背景下，乡村旅游投资项目大量出现，国家投资或个人投资纷纷涌入农村地区。　　 为确保乡村旅游投资的有效性，避免出现项目的重复建设和资金使用的低效率等情况，应对乡村旅游投资进行科学地评价与决策，而项目评价则是指导项目投资决策的重要方法。项目评价分为财务评价、国民经济评价、社会评价三个层次，其中财务评价重点对投资资金在财务上的盈利能力、借债偿还能力、不确定性分析、风险分析等进行定性与定量研究，为投资主体提供项目投资在财务上是否可行的判断依据。可见，对乡村旅游投资项目进行财务评价研究，不但可以丰富旅游和建设项目评价理论体系，还可以提高投资资金使用效率、促进乡村旅游健康发展，具有重大的理论意义和现实意义。　　 本文主要以乡村旅游投资项目为研究对象，在借鉴一般项目财务评价的理论和方法的基础上，结合乡村旅游投资项目自身特点，构建出适用于乡村旅游投资项目的财务评价体系，最后以重庆市武隆县荆竹村旅游项目为例进行实证研究。文章首先介绍了国内外对乡村旅游投资项目评价的研究现状，并对投资项目等相关概念进行了界定，重点对乡村旅游投资项目的特点进行了研究，得出乡村旅游投资项目具有以下特点：(1)投资环境与建设对象的同一性；(2)生产经营的季节性；(3)收入构成的多元性；(4)投资少、成本低；(5)外部效果明显性。其次，借鉴一般投资项目评价的内容与方法，结合乡村旅游投资项目的特点，从财务参数选取、财务费效估算、财务能力分析、不确定性分析、风险分析等方面，构建出适用于乡村旅游投资项目的财务评价体系。其中，财务参数主要包括财务基准收益率、社会折现率、固定资产折旧率、财务计算期等数据指标；财务费效估算包括营业收入估算与成本费用估算；财务能力分析包括盈利能力分析和清偿能力分析；不确定性分析包括盈亏平衡分析和敏感性分析；风险分析则在不确定性分析的基础上，对风险较大、影响明显的因素，采用决策树分析法或蒙特卡洛模拟法进行定量评估。最后，通过对案例项目生产经营的市场调查及预测，确定了项目投产后的游客量和单位游客消费额，并以此对案例项目进行财务参数选取、财务费效估算、财务能力分析、不确定性分析、风险分析等财务评价，得出以下各分项评价的结论：(1)各项盈利能力指标均合格，财务盈利能力上较强；(2)保本点低，只需达到设计最大接待能力的22.78％即可保本，抵抗风险能力强；(3)项目财务可行概率高，风险小。最后得出综合评价结论：该案例项目在财务上可行。