随着电子商务在中国的飞速发展,使不少企业和行业也找到了新的发展动力。在过去的几年间,几乎所有的有条件的企业都觊觎电子商务这一销售渠道。而同时,电子商务也改变了消费者的消费习惯,网络购物已经成为了人们日常生活中一件再普通不过的事情了,这也就为企业的发展提供了广阔的市场空间。婚庆用品在婚礼以及其他庆典当中扮演着重要的角色,尤其对重视文化、礼仪的中国人来说,更是一种不可或缺的商品。婚庆用品与电子商务的结合,不但促进了该种商品网络销售市场的繁荣,也为营销研究这们提供了新的研究课题。作者选取的H公司是一家电商企业,主营婚庆用品,在过去的几年中取得了较快的发展成就,是该行业中很具有代表性的一家企业。在本论文中,作者先梳理了市场营销、电子商务、网络营销等相关的理论,并结合相关的理论对H公司的网络营销策略进行了分析。既发掘呈现出了一些该公司成功营销的经验和做法,也发现了其存在的一些问题和不足。并有针对性的提出了自己的改进建议。本文注重用所学理论与婚庆用品企业案例相结合进行研究,但所分析的问题和提出的改进建议并不局限于婚庆用品这一单一行业。其他适用电商渠道销售的相关企业和行业也可以借鉴使用。