随着市场经济的发展和人们生活水平的不断提高,人们在收入提高的同时,也越来越追求高质量的生活。乡村旅游作为旅游业发展的重要形式,具有大众化、多种生活体验、城市居民回归乡村原始淳朴生活的特点,以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者休闲娱乐和回归自然等为目的的一种旅游方式。不仅能满足城市居民陶冶情操、放松心情、休闲娱乐等需求,还能推动乡村经济、文化的发展。中央连续6年把三农问题列入“1号文件”,而发展乡村旅游被认为是解决三农问题的有效途径之一。十八大以来,中央地方多次出台文件扶持乡村旅游发展。发展乡村旅游意义重大。不仅是贯彻落实党和国家战略决策的重要人物,也是参与社会主义新农村建设的积极实践,是以城带乡的重要途径,也是推动旅游业成为国民经济重要产业的主要力量。因此,研究乡村旅游发展是推动区域经济增长、社会进步、可持续发展的必然选择,而对城市乡村旅游做出科学、客观的分析是帮助城市制定发展乡村旅游发展战略的前提和保障。本文以济宁市为研究区域,在借鉴国内外对乡村旅游相关研究的基础上,结合相关理论,依据济宁市实际,以可持续发展理论、体验经济理论、产业融合理论、社区参与理论为基础,采取文献研究法、实地调研法、跨学科研究法、案例分析法对济宁乡村旅游发展的有利条件、发展模式,存在的问题进行评价分析,从中得出主要研究结论如下:(1)济宁市乡村旅游具备良好的发展条件。经济发展使得居民收入不断增加。2018年实现地区生产总值4930.58亿元,居山东省第六位,比上年增长5.8%。区域条件不断改善,98%的乡村道路实现硬化,乡村道路硬化里程22276公里,涉及村庄8791个。产业整体持续稳定发展。2018年底实现旅游收入780.83亿元,同比增长13.48%。旅游总人次7375万人,增长9.08%。旅游资源丰富,11县市区几乎是处处是风景,村村有景点。乡村旅游发展势头良好,97个单位及个人入选全国乡村旅游品牌。发展类型丰富多样;政府出台各种政策大力扶持,2017年,出台了《济宁市全域旅游发展总体规划》,提出未来5年内济宁市将创建生态文化旅游村20个、省级畜牧旅游示范区5处。这些都为济宁发展乡村旅游提供了强有力的支撑。(2)济宁乡村的旅游发展模式。研究发现,乡村旅游主要分为四种模式:农家乐、景区化、传统古村镇及瓜果采摘园。其中对微山湖村和上九山村进行案例分析,对其发展现状、发展模式、存在问题及原因作出简短概括,为后文提供案例支持。(3)济宁乡村旅游发展问题分析,进而提出相应对策。乡村旅游发展过程在产品、机制、人才、生态环境以及政策方面存在着如下问题:乡村旅游产品结构单一,类型不够丰富;产品缺乏文化内涵,特色不突出;产品同质化严重,竞争激烈;乡村旅游融资渠道不畅;收益分配机制不健全;从业人员素质较低、服务和管理水平较低;人才引进与培训不到位;不注重生态保护,忽视乡村旅游的可持续发展;乡村原生态文化遭到破坏;政府乡村旅游的认识不足、引导不足;政府对乡村旅游发展的投入不足。从产品、体制、人才、生态保护、政策方面提出了以下发展建议:挖掘文化内涵,注重特色产品开发;强化产品营销宣传;建设多元化的投融资体系;完善利益分配机制,保障农民利益;培养和引进乡村旅游人才;强化乡村旅游人才培训和管理;注重保护生态环境,防治环境污染;注重保护原生态文化,避免过度商业化;树立全域旅游意识,提升管理水平;政府要加大政策扶持力度。