《体坛周报》在业内有着“周报王”的称号，是目前国内最出色的综合性体育报纸。虽然发行量和影响力只在全国各类报纸中排第七位，但是却有着国内报纸中最高的媒体广告刊例。本文一方面从它的广告特点和广告策略着手，研究它的广告版面高含金量背后的原因。另一方面对《体坛周报》本身的成功经验进行深层次的剖析，因为任何一个媒介想要获得广告主的认可，都必须要先受到受众的垂青。作者主要运用了文献资料法、个案分析法、数理统计法和比较法四种研究方法，搜集了大量的《体坛周报》相关资料，并对2011年全年的报纸广告进行抽样，结合广告学、媒体经营、报纸编辑学、体育新闻学等相关学科知识完成了本次研究。本文的第一部分先简要介绍《体坛周报》的发展历程和现状，并对其目前所处的竞争环境做出了介绍，以及整理了《体坛周报》广告传播发展历程，将其分为了四个阶段分别进行分析。第二部分从SWOT分析《体坛周报》的广告传播，从作为报纸媒介和广告载具两方面分析它的优势，和它自身存在的劣势，以及在当前大环境下面临的威胁和发展契机。总体来说《体坛周报》媒体广告发展优势大与劣势，机会多于威胁。第三部分分析《体坛周报》的广告特点和传播策略，它最主要的广告特点是工商广告和软广告并重，它以体坛传媒为依托，在策划广告新闻方面具有得天独厚的优势，并且成功策划了许多经典案例。第四部分从《体坛周报》报社制度、广告来源、广告风格与广告质量等方面指出其广告传播策略中存在的问题。本文的第五部分作者从一个研究者的角度针对《体坛周报》广告传播策略提出的建议，力求做到客观深刻。