当前,我国旅游产业实现了飞速的发展,加上新媒体技术的创新,也促使我国旅游目的地在形象传播上,其所处传播环境发生了较大的变革。当前,诸如抖音、微博以及微信公众号等在信息传播上,有较好的传播效率,而且有出色的传播效果,为此这些媒介的出现能够充分契合当前城市旅游目的地形象扩散需求,促使旅游目的地能够基于这些平台更好进行自身信息的传播,达成形象塑造的目的。广东省惠州市有丰富的旅游资源,而且在旅游产业发展方面也取得了较好的发展成绩。早在2001年,惠州市就摘桂“中国优秀旅游城市”美誉。统计结果显示,在2020年,惠州市旅游收入在惠州市GDP中实现了超11%的占比。所以在当前惠州经济发展进程中,旅游产业占据重要地位。为此重视惠州市文化旅游传播策略的探讨有突出的价值和意义。本文在写作过程中,首先,介绍文章的研究背景与意义、国内外研究现状、研究内容与方法。其次,对惠州罗浮山景区现有营销策略梳理,介绍惠州罗浮山景区概况,指出惠州罗浮山景区营销业务发展现状,明确罗浮山景区营销策略面临的问题。设计惠州罗浮山景区游客满意度调查分析,对罗浮山景区市场调研进行分析,基于景区售票窗口、旅游网络平台购票数据、团队购票数据进行汇总与分析,指出罗浮山景区市场营销策略现状分析:景区品牌影响力有限、客户较难重复购买、景区收入来源单一、人均票价持续下滑;指出罗浮山景区营销策略存在问题的原因:管理水平低、宣传不到位、缺乏文化内涵。再次,对罗浮山风景区营销发展环境分析,从宏观环境分析、行业环境分析、发展的机遇与威胁三方面进行分析和总结。然后,明确惠州罗浮山景区营销策略选择,从惠州罗浮山景区营销业务总体策略的制定上,明确惠州罗浮山景区营销策略:丰富文化内涵,增加景区旅游产品供给、多景区联动,灵活产品定价、线上线下联动,拓宽分销渠道、完善景区管理,丰富新媒体网络营销。在此基础上,提出惠州罗浮山景区营销策略实施保障,从优化组织结构、提升产品创新力、加强服务创新能力、加强人才体系建设等角度入手。最后,对全文进行总结.希望本文的研究成果能够给予全国其他景区进行参考和借鉴。