随着中国汽车产业的蓬勃发展,做为汽车经销商投资汽车4S店,成为许多业内人士和跨行业投资的热点。汽车4S店投资是一个投资大,回报相对稳定的行业,致使许多投资人忽略了项目的前期论证,而为将来的经营埋下隐患。因此有必要规范这加强和规范新建4S店项目的可行性研究,采取科学的投资决策方法,降低企业投资行为的风险。本论文结合了可行性研究报告和项目论证的方法,结合自身的工作经验,通过对项目投资人LH集团的背景分析,提出了公司增长型的发展战略,并通过对代理品牌长安马自达的介绍,明确了项目存在的必要性。接着,分析了全国及重庆经济大环境,详细介绍了全国和重庆汽车市场的走势,明确了汽车行业发展的良好势态。在此基础上,本文预测了长安马自达品牌的市场前景,和本项目未来的市场容量,接下来本文又根据项目的市场容量和发达地区的先进经验,确立了投资规模,并进行了投资分析,财务评价和风险分析。依据本文的方案,该项目的建筑面积为12123平方米,总投资为5111万元。经测算,项目的投资回收期为5.01年,项目的财务净现值为10819万元,财务内部收益率为21.29%,因此项目在经济上具有较强的可行性。本文通过理论联系实际的研究,说明了汽车4S店项目可行性研究的一般流程。能够帮助避免企业在项目投资过程中的盲目行为,做到项目定位清晰,市场调查充分,投资理性,资金预算准确。本文对LH集团的长安马自达4S店项目的开发运营具有重要的实践意义,并对其他汽车经销商投资4S店项目也具有参考意义。