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中国在奢侈品领域的消费能力呈现出越来越强的趋势，奢侈品消费将有力避推动我国经济的发展和文化的输出。但是在国人奢侈品消费能力日益增长的同时，国内的奢侈品牌发展却远远没有以相同的速度跟上，本土奢侈品牌严重缺失。本文透过分析大量世界项级奢侈品牌的品牌塑造方法，归纳出奢侈品品牌塑造的一般方式，并就本土奢侈品牌的缺位原因进行了分析，提出可行的解决方案。