以卫星通讯和互联网为代表的新传播技术，深刻改变了人类社会的传播格局，报纸、广播、电视等传统媒体遭遇了前所未有的挑战，这其中报纸所受冲击最大。在美国，已有等众多历史悠久的报纸停刊或只出网络版，包括曾7次获得普利策新闻奖的《基督教科学箴言报》。　　我国报业虽未出现大规模的倒闭风潮，但也明显感到了逼人的寒意。相对于新媒体的突飞猛进，报纸的总发行量不进反退，广告总收入更是出现较大幅度的下滑。报纸将来是生是死目前尚存争议，但报纸必须转型已是行业共识。报纸转型的路径成了这些年众多报社争相探索的热点。　　在我国出版的1938种报纸中，共有地市报882种。地市报虽然实力相对弱小，但总数既多于省级报纸，更多于全国性报纸，是报纸大家庭的重要组成部分。在新媒体的冲击面前，地市报一方面有着散、弱、小等劣势，一方面又有着贴近本土、利润率高等优势。本文以南通市《江海晚报》为研究对象，探索在新媒体环境下，地市级报纸该如何发挥优势、克服劣势，更好地生存发展。　　本研究发现，新媒体对报纸话语权的挑战存在却不致命，无论在新闻生产的动机还是能力上，网民都无法取代职业记者。此外，报纸还可以借力新媒体，有效提升传播力、影响力。新媒体对报纸最大的冲击在于伤害了报纸的盈利能力，一方面，报纸“内容+广告”捆绑销售的模式被瓦解，报纸内容被网络几乎零成本使用;另一方面，网络媒体凭借成本优势，全面抢食报纸广告。　　本研究认为，新媒体环境下，报纸从暴利回归平常已是必然，新媒体项目短期内无法承载报纸转型的希望，“纸”仍然是需要长期坚持的载体。要应对新媒体的挑战，地市级报纸须强化地方性，逐步回归公共属性，改善形式，并收缩规模，降低成本。在开拓新媒体项目方面，也应明确盈利目标，并与报纸适度错位发展。