随着服装企业营销传播意识的增强,服装品牌广告语日益受到服装企业的重视。作为连接企业与消费者的桥梁,服装品牌广告语需符合品牌风格定位和消费者喜好两个方面。为此,本文综合营销传播、视觉传达、语言、心理等学科知识,着重对服装品牌广告语的风格评价及消费者喜好进行相关研究。本文的研究工作主要包括四部分：1)概念界定及理论研究。在文献研究与专业访谈的基础上,界定了服装品牌广告语的概念,对支持本文研究的视觉语言学、语言学、风格、评价、广告心理学等理论进行阐述,并提出研究方法。2)服装品牌广告语分析。通过实地调研与网络调研,共调研518个服装品牌,搜集了222条服装品牌广告语。应用理论分析与专业咨询法对男装、女装、休闲运动装广告语各50条,共150条服装品牌广告语进行分析,最终整理得到三类品牌广告语的字体、词汇、句法应用特点。3)服装品牌广告语风格评价体系研究。本文应用文献研究与自由联想法,搜集了男装、女装、休闲运动装广告语各38对、37对、37对风格评价语义形容词对,并通过头脑风暴法及小组座谈法最终选择三类品牌广告语各10对语义形容词对及15个实验样本,向25名实验者进行投射心理学实验。在对实验数据进行因子分析的基础上,得到构建三类品牌广告语风格评价体系的各4对语义形容词对,最终整理得到三类品牌广告语风格评价体系。4)服装品牌广告语的消费者心理效果研究。本文分别对男装、女装、休闲运动装消费者各120人,共360人进行三类品牌广告语的喜好度及风格评价问卷。通过问卷数据分析,分别得到三类品牌广告语的喜好度与字体、词汇、句法喜好度回归方程；字体、词汇、句法喜好特点；风格喜好特点。最终整理得到服装品牌广告语风格喜好表。