本文站在探索现代化进程中儒家的命运走向,以及经济全球化进程中中国企业的品牌如何提升竞争力的背景之下,运用中国管理哲学、文化哲学、品牌传播学等交叉学科的理论知识,以“去粗存精”的眼光重新审视儒家“内圣外王”的思想体系,结合当前解决中国品牌建设存在的问题的需要,阐发了一种以中国的伦理道德和哲学观念为基础的现代的中国式的品牌建设观念,既转换出儒家思想的现代魅力,也积极探索指导中国企业走出当前困境的具体方法与路径,希望能给予中国企业品牌建设一定的启发。全文共分为六章。第一章为绪论,主要阐述研究的背景、意义,指出研究的可能创新点与不足,在明确研究主题的基础上,进行相关理论研究综述,并介绍研究的方法与研究思路。第二章对儒家“内圣外王”思想的理论渊源与历史演变做了较为全面的归纳,分析了儒家“内圣外王”的内涵,从“不偏不倚”与企业品牌的建设原则;“循序渐进”与品牌的实践过程;“自觉承担”与品牌的使命;“不愧天人”与品牌的伦理建设;“积极有为”与品牌的核心竞争力;“爱民尚贤”与品牌的形象建设等六个方面挖掘了儒家“内圣外王”值得中国企业品牌建设借鉴的现代价值。第三章对中国企业的品牌建设问题做了较深入分析,从经济层面、历史层面与文化层面剖析问题的成因,指出偏重“外王”,忽视“内圣”是问题的根源所在。第四章从不同角度分析了将儒家“内圣外王”的思想与中国企业的品牌建设相结合的可行与必要性。第五章,阐释品牌视野下的“内圣外王”,着重阐述《大学》中的“内圣外王”模式对中国品牌建设的启示,按照“三纲八目”的原则与方法步骤,结合西方品牌建设理论,探索出中国现代企业由“品”到“牌”,自“内”而“外”,由低端到高端,从自身到国际的“内圣外王”之道,实现中国品牌的“内外合一”的至高境界,并给予相关的案例进行分析与佐证。第六章,总结,对未来的研究进行展望。