标志在现代社会生活中出现的频率和传播速度与日俱增,像空气一样无时无刻都围绕在我们的生活中。在信息爆炸的今天,人们需要感性的、直观的去认知。正逐渐放弃单纯地使用语言文字,更多地使用标志图形符号传情达意。那么,经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志,以其特有的功能和新颖别致的设计语言感染和影响着人们,指导着人们的认知和选择。　　 现代商业市场的竞争日渐激烈,为了顺应市场的发展需求银行企业的种类也越来越多,同类银行企业的不断发展成为各品牌间的较量。因此,品牌的视觉形象设计也越来越被银行企业者所重视,提升银行企业的品牌形象,增强受众对品牌形象的认知,是现代商业竞争的重要环节之一,而品牌形象的核心——标志的作用首当其冲。虽然说银行标志设计的革新是一项巨大而复杂的工程,但标志作为传达银行企业理念与文化的载体,对于银行企业的营销战略的成败和品牌形象的树立有着举足轻重的作用。　　 我国银行标志设计的高度统一的面貌的形成,虽然与我国传统的审美和文化有关,但视觉形象过于单一,使多数银行标志失去了自身的独特性,如果没有了自身的独特性也就无从谈起视觉形象的识别性,可以说在某种程度上也就没有了标志设计存在的价值。