凤翔泥塑是陕西省宝鸡市凤翔县的一种传统民间艺术,蕴含着深厚的文化内涵和源远流长的民俗文化价值。随着物质生活的不断提升,人们的精神需求也在不断的提高。本文主要分析凤翔泥塑中视觉形象进行深入研究,总结凤翔泥塑的艺术特点,并对其视觉图案进行创新。不仅可以挖掘凤翔泥塑中包含的美学元素与民俗艺术,而且可以丰富现代视觉图案的设计语言,促进现代设计的多元化发展,因而具有重要的研究价值。本文首先阐述了凤翔泥塑地理与人文环境、起源与发展,其次是对于视觉形象的趋势与特性进行阐述与分析,再次对凤翔泥塑的造型、纹样、色彩三个方面以调研的方式进行整理归纳与分析研究,最后通过对国内优秀文创产品的案例进行分析,进一步说明对凤翔泥塑中视觉形象进行创新的作用及其意义。论文以取其“形”、延其“意”、传其“神”、创新“意”为原则,以分解与组合、重复与对比、联想为具体方法相结合的方式,探讨在凤翔泥塑中视觉图形创新的应用策略,通过对经典案例的分析和创新设计应用的论证印证传统民间艺术图形创新的方法,以期提供一些可借鉴意义。通过对凤翔泥塑的艺术特色进行分析,寻找出泥塑的本质特征,为后期进行凤翔泥塑图形视觉的创新设计提供一些可借鉴的思考方向与构想,并且希望在此论文理论和创新设计应用研究,可以为其他的设计者或相关方面的学生找到新思路和新的创作热情,且针对传统艺术的创新设计这一方面提出自己的意见与建议。