近年来郑州市场经济的繁荣和居民消费水平的稳步提升,成为了快消品行业快速发展的基本前提。快消品行业涉及到人们生活的衣食住行的方方面面,是市场经济重要组成部分,该行业能否健康快速发展不仅影响到郑州市场经济的总体发展,也直接影响到居民的生活质量,因此受到众多学者的广泛关注和研究。笔者关注到基于快消品行业特征和产品性质,对于快消品企业而言,与一般企业相比,广告策略在整体市场营销策略中的地位尤为突出,在产品推广,品牌塑造和市场占领等方面都发挥着十分重要的作用,但在大数据时代,新媒体层出不穷,传统媒体影响力下滑,广告市场提供的产品和服务良莠不齐,直接影响了广告投放对企业的回报。本文拟选取郑州市场快消品行业中一个较为典型的饮品企业——河南X公司为例,通过研究分析,通过对其广告策略的研究来说明广告在企业发展过程中所发挥的作用,同时客观的分析了其在郑州市场目前的广告策略,并针对其在广告策略方面的现状,总结梳理河南X公司在郑州市场进行品牌和产品推广中在广告创意设计、媒介选择、广告推广三个方面存在的问题,并针对缺少广告创新设计专业人才培养、传统与新媒体的广告不能有机融合、未重视受众心理和缺少合理的媒介选择等相关问题提出解决建议和优化策略。论文共分为六个章节内容,首先介绍了研究的宏观背景、思路方法等内容,之后限定地域因素,对选取的研究对象——河南X公司在郑州地区的行业竞争状况和营销环境进行案例分析,得出快消品行业在郑州地区独特的产品特性和市场特点,并从对河南X公司生产的山楂饮料目前广告策略存在的问题入手,着重分析广告营销策划的投入与产出比,进而最终获得客观有力的市场总结和发现目前广告营销策略的不足之处和瓶颈因素,并分析这些问题产生的原因,分别从广告人群定位、产品定位、市场定位等多个角度,得出了影响广告营销乃至整个营销效果的重要因素,最后提出了相应改进完善建议,从人才、资金、制度、技术等方面提出有效广告策略的保障措施,并在最后提出研究结论并为整个快消品行业进行成功的广告营销提出了想法供后续进一步研究。