幽默,作为人际交际中一种独特而典型的沟通方式,是一种精神,是一种生活态度,是人类智慧的象征。缺少了幽默,生活将会变得枯燥无味,黯然失色。幽默不仅给我们的生活带来了轻松愉悦的环境,同时广泛运用到很多领域中,并取得了意想不到的成功。幽默短信,幽默漫画,幽默电影以它们特有的风格在市场上一路畅销。广告也不例外,在社会高速发展的今天,快节奏的生活带给了人们太多的精神压力。为了迎合人们的审美需求和心理需求,广告开始从单一呆板的形式向新颖,灵活多变的模式进行转变,幽默广告也应运而生。幽默广告巧妙地运用了诙谐、自嘲、滑稽等手法,带给人们轻松愉快的心情,并间接委婉地隐藏了广告推销的目的。这样不仅使使消费者在看广告时减少了一种排斥厌恶心理,增进了产品与消费者之间的亲密感,同时也让人们愉悦地享受这份轻松心情。现代广告通过幽默的方式,潜移默化地植入对产品的认同,达到说服购买的目的。作为本文幽默研究的载体,广告因为它灵活,新颖,意味深长的特点,是其他的沟通交流方式所不能媲美的。幽默研究起源于两千多年前的亚理士多德时代,吸引着多个领域的学者们对其发展做出了重大贡献。20世纪五十年代以来,从语用学和语义学出发解释幽默现象的理论在幽默研究的历程中取得了前所未有的成绩。除了理论研究,幽默的应用研究开始纷纷崭露头角,口头交际中的幽默言语,名著作品中幽默文本,幽默电影的字幕翻译等逐渐成为幽默应用研究对象。目前对幽默研究主要集中在运用合作原则和关联理论分析幽默言语,本文选择了一个相对较新的理论支持,言语行为理论,来分析广告中的幽默现象。本文从奥斯丁的言语行为理论出发,通过大量的幽默广告实例详细地分析幽默现象的产生和理解机制。其中主要基于对言语行为理论的三分说中的言内行为,言外行为,言后行为的理解,分别解释了广告中幽默现象的产生,为人们理解、欣赏广告中的幽默提供了一些有效的建议。同时在言语行为理论的指导下,探析了幽默在广告创作中的应用研究,提出适当的策略达到广告中幽默的最佳效果。