现如今在经济全球化的背景下,我国化妆品市场不断受到日、韩品牌的冲击,本土品牌陷于困境之中。随着时代的发展,温饱型消费观念的地位已被撼动,逐步向小康型消费观念过渡,更有部分追求富裕型消费观念,消费群体呈现多元化趋势,致使消费者在满足于物质层面需求的同时,更加开始注重精神层面所带来的享受感。而女性作为影响中国消费观念的先导性消费群体,对其审美心理的研究不可或缺,这就要求我国化妆品包装设计师们不但要注重形式美,更要意识到东方女性审美视角在化妆品包装设计中运用的必要性,深刻贯彻以人为本的设计理念。加之在当朝局势的影响下,对我国未来本土化妆品品牌的塑造不容忽视。全文共分为五个章节。第一章为引言部分,对该论题的来源背景、研究现状、目的和意义、创新点、研究方法以及相关概念进行了阐述,为论文的深入做铺垫。第二章通过分析性别在生理和心理上存在的客观差异,结合对当代女性消费市场的分析,指出了性别差异化设计的必然性。根据历史因素、地理环境及所形成的美学观、国民性格等背景进一步研究东方女性审美视角的共性和差异性的成因及在审美情趣上呈现的特点。第三章以东方女性视角作为切入点,从容器造型、材料、平面要素三个方面对当代化妆品包装设计进行了详细的分析,并总结了中日韩三国在当代化妆品包装设计风格上的差异,一定的丰富了性别视角与化妆品包装设计之间关联研究的内容。第四章概述了中国、韩国、日本的化妆品包装现状,并分别选取三个国家中最具代表性的高端化妆品品牌和大众化妆品品牌作为案例进行深入分析,试图找出当代我国化妆品与日韩化妆品在包装设计本质上存在的问题和差距,为化妆品包装设计跨区域研究提供一条可参考的途径。结语部分对我国未来化妆品包装设计进行了思考和展望,得到了四点启示:应重视女性审美视角在化妆品包装设计运用的必要性、应注重未来我国化妆品包装设计的民族性、创新性和人性化设计,并提出了在论文研究过程中的几点不足。希望在日韩化妆品品牌的进攻下、在外资化妆品品牌的挤压下夹缝求生的本土化妆品品牌能从日韩化妆品包装设计发展成功的经验中吸取精华,学习其中值得借鉴的理念,摆脱固有陈旧设计观念的束缚,为中国化妆品包装设计找到最有效、最直接的表达方式,以提高我国国际竞争力。