湖南卫视自1997年上星播出之后，凭借其新颖独特的娱乐节目，以“快乐中国”的市场定位和时尚娱乐的品牌形象，迅速开辟了受众市场。此后，湖南卫视将主要精力放在打造国内“最具活力的电视娱乐品牌”上，并提出“快乐中国”的口号，清晰的市场定位和独特的品牌形象，使湖南卫视迅速占领电视市场。湖南卫视对娱乐模式探索的成功，使越来越多的电视台也开始走“娱乐立台”的路线，大量竞争对手的出现迫使湖南卫视不得不重新思考电视内容产品开发这一重要问题。湖南卫视拥有鲜明的品牌形象、广阔的国际合作平台和创新型的人才队伍。湖南卫视自开播以来开创了许多先例：首创独播剧模式、大胆尝试自制剧、开创电视播出的后黄金档时代、提出电视节目“编播季”概念等，这些在内容产品开发方面具有的优势和取得的成效，为湖南卫视内容产品的开发提供了条件。但是，湖南卫视作为一个全国性的综合频道，其内容产品的类型单一；娱乐节目的本土化，还停留在单纯模仿、克隆的阶段，忽视了地域和文化差距，缺乏原创力，经常出现实际收益远低于预期目标的现象。湖南卫视在内容产品的开发方面，应突出节目内容的原创性，重点打造自制剧，重视大型电视活动的多元化开发，并将地域化的文化资源开发列入节目开发之中；最大限度追求节目异质化，将其与竞争产品区分开，把节目个性和创新当做新节目形式开发的重点；提前建立市场预期，适时整合编播策略，从培养观众忠诚度和收视期待出发，配合节日主题和受众时间的变化，以提高节目资源的利用率。