伴随着环境污染,人口膨胀,生存环境等一系列问题日益严峻时,生存环境的改善,人与自然的和谐共处,经济的可持续发展等一系列环境问题已经成为社会发展的最重要也是最亟待解决的问题之一。随着政府和人们对环保问题的不断重视,大众媒体迅速发展,多种形式的环保宣传也逐渐开展。环保公益广告是其中与人们接触最密集,影响最深远的环保传播模式。它通过各种传播媒体对环保知识、环保理念、环保行为进行传播,让大家认识环保,认同环保,呼吁大家以实际行动来改善环境问题,以实现人与自然的和谐永续。中国的环保公益广告虽然起步较晚,但发展速度较快,从20世纪80年代发展至今仅有20多年的时间,出现了一批优秀的环保广告作品。但与欧美发达国家相比无论在广告创作本身,媒体推广效果,运行机制上都还存在着不小的差距。随着工商企业对自身企业发展和环境问题的关注,公益环保广告的宣传能量由单一的政府主持逐渐向多元化发展。越来越多的企业认识到环境保护与绿色消费是当今社会经济发展的必然趋势,良好企业形象的传达是每个企业都必须认真面对的迫切问题,具有环保意义的绿色设计体现在企业的产品以及宣传。不同载体的广告亦有它所不同的特点,平面广告则更是考验设计师的功底。只有广告得到观看者的认可,对它感兴趣,才会“停下脚步”观赏不至于被直接“翻页”。而当这则广告里面的环保元素变得“亮眼”,成为不可忽视的内容,它才同时起到了宣传环保的功效。鉴于我国的消费大众对于环保产品及环保意识的重视及执行程度还有待加强,环保广告发展尚未成熟,消费者对于环保广告的认知也较有限,通过研究使得平面环保广告的环保性的传达更深入人心,对于环境保护将有很大的帮助,因此有必要对平面环保广告的设计表现去研究与探讨。本论文的主要研究方向是通过调研与分析受众对于不同企业所发布的平面广告中所含环保元素与宣传讯息上的认知度,探讨被接受的程度,进行消费者对于平面广告环保元素视觉传达设计要素认知的研究。