采用自编的《服装品牌偏好刻板印象语义差异量表》及内隐联想实验,研究大学生对服装品牌偏好者的刻板印象。一方面,探究外显及内隐刻板印象的存在性,及不同类型被试刻板印象的差异性;另一方面,探讨服装品牌偏好外显及内隐刻板印象之间的关系。结果表明:(1)对自编的《服装品牌偏好刻板印象语义差异量表》预测试结果进行因子分析,得到“能力——时尚”、“个性——自信”、“认真——专一”、“理性——稳重”四个因子,量表的信度和效度良好,可用于实证研究。(2)总体上来讲,大学生对服装品牌偏好者存在显著的外显刻板印象,其中对无服装品牌偏好的女性的评价最好,对于有服装品牌偏好的女性评价最差,但都属于积极层面。具体来讲,有服装品牌偏好者被认为更专一、认真、时尚、有知识、成功等,并偏向于拜金、无趣和保守;无服装品牌偏好者被认为更率真、淡泊、独立、自信、革新等,并有一点善变和散漫。(3)不同性别或不同服装品牌偏好的被试对服装品牌偏好者的外显刻板印象存在显著差异。(4)大学生对服装品牌偏好者存在显著的内隐刻板印象,对于有服装品牌偏好者持积极的内隐刻板印象,对无服装品牌偏好者持消极的内隐刻板印象。(5)不同性别或不同专业的被试对服装品牌偏好者的内隐刻板印象存在显著的差异。(6)大学生对服装品牌偏好者的外显——内隐刻板印象存在分离。