旅游业作为“环保绿色产业”,正在不断发展壮大,尤其是生态旅游正成为21世纪旅游发展的主要趋势。四川省北川羌族自治县曲山镇具有良好的生态环境、深厚的羌族文化底蕴、独特的防灾减灾文化等优势,“5.12”特大地震前乡村旅游已初具规模,震后交通条件得到极大改善,社会各界大力支持,旅游产业发展变化很大。现在,曲山镇急需借助旅游产业转型升级的大趋势,立足自身优势整合资源,打造品牌,推动生态旅游更好更快发展。论文首先对相关理论进行了综述,对旅游产业发展的宏观环境和行业环境进行了分析,并应用SWOT分析模型分析研究了曲山镇旅游产业发展的优势、劣势、机遇和挑战。在此基础上,分析了曲山镇生态旅游产业发展的定位、目标、思路和模式,提出了曲山镇生态旅游产业发展的五大战略和五大保障措施。论文依据曲山镇的优势资源和产业基础,有效规避不利因素,制定生态旅游产业发展战略,强化保障与执行,坚持可持续发展道路,利于保护生态环境的永续开发利用,实现生态旅游产业健康、有序发展。论文通过综合分析、实地调查,系统提出曲山镇生态旅游发展战略,有针对性的解决产业布局不合理、发展方式粗放等实际问题,在尊重市场经济规律的前提下充分发挥政府的主导作用,坚持资源整合、文旅融合、品牌先导等战略,实现生态资源的合理开发,生产、生活方式向绿色、低碳转变,具有一定的创新性,同时可为其它地区的生态旅游发展提供一定的借鉴。