【摘 要】
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该文以儿童感冒退热新药托恩布洛芬混悬液市场进入传播策略的制定为案例,运用问卷调查、深度访谈、小组交谈等多种市场调查方法,通过对产品、竞争状况、消费者群体(儿童家长
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该文以儿童感冒退热新药托恩布洛芬混悬液市场进入传播策略的制定为案例,运用问卷调查、深度访谈、小组交谈等多种市场调查方法,通过对产品、竞争状况、消费者群体(儿童家长和专业医生)的深入研究,找出了营销传播和沟通的方向,确定了传播的首期目标和第二目标,明确了消费者传播的诉求主题,进而制定出托恩营销传播讯息策略.该文从工作实践出发,定性分析与定量研究相结合,是应用先进的营销理论解决实际问题的一次探索和尝试.
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