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本文从移动增值服务领域的市场环境分析入手，运用SWOT分析法，分析市场环境，针对北天纵横公司及其移动增值服务的产品和业务特点，依据市场营销管理的基本理论，提出北天纵横公司的移动增值服务的4P营销策略．文章共分为五部分，第一部分是移动增值服务领域的市场概述及北天纵横公司简介；第二部分是移动增值服务领域的市场环境分析，包括宏观和微观分析，运用SWOT分析方法，深入剖析了北天纵横公司的竞争优势和劣势，以及公司所面临的市场环境之机会与威胁，由此引出第三部分内容；第三部分是北天纵横公司的市场营销策略研究，包括