旅游城市、旅游景区(点)客流的流向、流量以及旅游企业的接待量集中于一年中相对较短的几个时段所造成的旅游消费及旅游收入的分布不均衡现象被称为旅游的季节性,具体体现在旅游者人数和旅游收入的差别上,即淡季、旺季和平季的区分。这是旅游地共有的特征之一,在旅游资源、旅游活动以及整个旅游业中都有体现,并被称为旅游中最容易理解却最难以解决的问题。其诱因主要有旅游动机、旅游产生的条件、旅游资源的特点和人为因素,产生了一系列的环境、经济、安全问题,对旅游资源、旅游业、旅游者都有一定的负面影响,制约着旅游业向更高、更强的目标进一步发展。对此,旅游业界、旅游学界、旅游行政管理部门都必须有一个清醒的认识,旅游目的地国家或地区应从根本上树立起旅游无季节性的观念,根据淡旺季的不同特点做出合理安排,明确旅游淡季应重点开发的细分市场,加强对无明显季节性的旅游吸引点的开发,同时要充分发挥价格杠杆的调节作用,加强宣传促销力度,加强区域旅游协作,完善落实休假制度,以减少或消除季节性的影响,使旅游市场向淡旺季均衡化方面发展。将常用的数学分析方法如时间序列、回归分析、方差理论应用到旅游市场时间结构的分析中是认清旅游市场发展态势的基础,在一定程度上可以为淡季旅游产品设计、旅游市场开拓提供理论依据,以找到均衡旅游季节性的途径。首先对旅游市场年际变化进行分析,从简单的移动平均法和指数平滑法入手建立时间序列模型,再从简到难分别采取了一元线性回归、指数曲线和多项式回归等多种方法进行模型的拟合;其次对旅游市场季节性波动的分析中主要是通过原理和计算相对简单的方差模型,用交通客运量和住宿餐饮收入的季节性对国内旅游业进行近似分析。由于资源特色、主观定位、节会推动等原因,青岛旅游存在明显的季节性。在指标体系的建立不完备的情况下,首先对青岛市旅游人数和收入建立了时间序列和一元回归分析两种预测模型,并采用组合预测的方法,得出2008、2010和2015年青岛市旅游总人数和总收入的数值;其次对青岛旅游季节性进行定量分析得出青岛市旅游季节性分布特征,更加客观、全面地看清青岛市旅游未来发展趋势;最后对青岛市和济南市的旅游季节性进行比较,观察两种类型旅游地的季节性差异。加大文化旅游产品的开发力度,充分利用奥运契机,有效减弱季节性波动,以使青岛旅游业得到质的飞跃。