随着国家对互联网+的大力推广,全国各地政府相继与当今的互联网巨头签署了联合共建的商业协议,这就给电子商务的发展又打了一针强心剂,使其在保持以往增长势头的同时又开拓了一块新的市场,其前景被一致看好。所以越来越多的个人投资者和投资机构将会更多的关注电子商务企业的发展,以获得合适的投资机会。电子商务企业的价值评估相继进入人们的视野。通过本文对DCF(Discount Cash Flow,贴现现金流)模型的引入,结合案例分析为B2C(Business To Consumer)电子商务企业价值评估提供理论支持。现金流量是企业评价获取现金的能力、偿债能力和收益的质量主要指标,是能准确反映企业内在价值的因素。DCF模型估价法将企业的未来现金流量运用于企业价值评估中,可以帮助管理者和投资者将眼光着眼于未来,同时可以认识到企业的内在价值的重要性,侧重点转向企业能否创造价值。倡导企业管理者和投资者秉承正确的价值管理投资理念,重视企业价值基本层面分析,希望能借此促进证券市场的规范化和加深证券市场的市场化程度,促使企业的股票价格与企业内在价值趋于相同。本文从B2C电子商务行业概况、特点以及影响价值因素分析入手,根据国内外相关文献的研究,选择DCF模型。DCF模型是在国内外普遍应用的一种企业价值股价模型,它根据对企业历史财务数据以及市场环境和行业特征来预测企业未来现金流量,并将其折现的方法,由此计算出企业的内在价值。本文选取了B2C电子商务行业具有代表性的企业当当网作为研究对象,运用案例分析法,从企业的内在价值角度去比较分析该公司的价值。通过模型的应用原理,选取所需参数,并在对案例企业近五年财务数据和运营模式等方面的客观分析上对关键参数作出假设,并计算评估结果。另外,为消除或减小因主观预测给评估结果带来的误差,本文还将选取乘数的价值评估法对其结果进行验证分析。经过案例分析,通过DCF模型对当当网的企业价值评估,结合理论分析得出以下结论:(1)运用折现现金流法对B2C电子商务企业价值的评估具有科学性和准确性;(2)通过对当当网的企业价值进行评估,并与其市场价值进行对比分析,当当网价值被低估,并进一步验证了企业自由现金流折现法评估企业价值的有效性;(3)折现现金流公允的反映了B2C电子商务企业的内在价值,具有较强的投资参考价值。